除診療服務(wù)外，互動體驗區(qū)更成了年輕人的“打卡地”。在中藥材炮制體驗區(qū)，山東中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院主管藥師張輝手中的竹匾飛速轉(zhuǎn)動，加水后的中藥粉在離心力作用下，漸漸聚成圓潤的水丸。周圍聚集了不少年輕人，聚精會神地看著他的操作。“這些互動體驗就像‘藥引子’，能讓民眾更好地走近中醫(yī)。”

　　在“國潮中醫(yī)館”攤位，十余味中藥材化身毛茸茸的“Jellycat”玩偶，吸引了眾多年輕人前來搶購。眼神犀利的“黃墩墩”、圓滾滾的“棗上好”、呆萌的“人參寶寶”……每款玩偶都帶著藥材特性的萌化設(shè)計。年輕人們在貨架前挑選，從模擬稱重、配伍到“代煎”包裝，整個抓藥流程被轉(zhuǎn)化成互動游戲。

　　“00后”大學(xué)生李書玉向記者展示了他購買的玩偶套裝并表示，“攤主打包時告訴我，這些中藥玩偶的搭配模擬了‘君臣佐使’原則，意外學(xué)到中藥配伍的知識了。”

　　夜市現(xiàn)場，有市民舉起天麻對著燈光看紋路，有市民把金銀花湊到鼻尖細(xì)聞；幾位女生做完耳穴壓豆后，對著貼滿藥籽的耳朵自拍；小朋友們拿著“藥膳冰激凌”在攤位間穿梭……傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的魅力，在人們的沉浸式體驗中悄然滲透。

　　不止山東，近期，廣東、湖南、四川等多地也接連舉辦“中醫(yī)夜市”，除了常規(guī)義診外，各地還推出藥膳制作、經(jīng)絡(luò)拍打教學(xué)、中醫(yī)藥主題劇本殺等創(chuàng)新形式，持續(xù)吸引年輕群體關(guān)注。

　　“炮制中藥講究‘水火相濟(jì)’，傳承中醫(yī)藥文化也要‘守正創(chuàng)新’。”在山東中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院健康管理中心主任宋艷華看來，“夜市+互動體驗+社交媒體”的模式，將中醫(yī)從封閉的診室拉進(jìn)生活場景，文創(chuàng)IP讓藥材和技法變得直觀有趣，降低了年輕人了解中醫(yī)的門檻。

　　“但流量背后，更需堅守初心。”宋艷華坦言，不能過度娛樂化而稀釋中醫(yī)內(nèi)核，更不能讓中醫(yī)變成拍照背景板，失去其醫(yī)療屬性。“為此，我們醫(yī)院嚴(yán)控科普內(nèi)容輸出，安排專業(yè)醫(yī)師深度參與，合理開發(fā)文創(chuàng)IP，在體驗環(huán)節(jié)融入即時醫(yī)療服務(wù)，并建立療效追蹤體系，讓中醫(yī)藥文化在創(chuàng)新傳播中守住專業(yè)底色。”