網(wǎng)易財(cái)經(jīng)1月11日訊 在今日舉行的母嬰行業(yè)峰會上，艾瑞咨詢發(fā)布了《2015年中國線上母嬰市場發(fā)展白皮書》。《白皮書》顯示，2011-2014年母嬰網(wǎng)購市場交易規(guī)模穩(wěn)定增長，增長率高于線下母嬰渠道增長率，滲透率不斷提高。“2014年起母嬰線上交易規(guī)模增長率超過整體網(wǎng)購增長率，從2014下半年及2015年上半年母嬰網(wǎng)購交易規(guī)模飛躍式增長，2015年底線上滲透率已達(dá)到15.5%。隨著新生兒小高峰的到來，以及跨境網(wǎng)購市場的發(fā)展，母嬰網(wǎng)購市場未來發(fā)展空間巨大”。

《白皮書》顯示，目前母嬰網(wǎng)購品類結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，童裝童鞋是占比最高的品類，嬰幼兒奶粉占比下降明顯。“2015年母嬰網(wǎng)購品類占比方面，童裝童鞋排名第一，是交易規(guī)模中最高的品類。相較2014年，嬰幼兒奶粉品類的占比下降明顯，下降了5.2%。玩具類和媽媽用品的占比排名有所上升，超過嬰幼兒奶粉。此外，母嬰商品各品類分布有分散的趨勢，營養(yǎng)輔食、洗護(hù)日化、喂養(yǎng)工具等偏長尾的品類的占比有所上升”。

而作為母嬰網(wǎng)購市場的主力產(chǎn)品配方乳粉，去年也發(fā)生了整體變化。艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，跨境電商的發(fā)展以及母嬰品類的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)影響到線上奶粉的銷售價(jià)格。“網(wǎng)購奶粉銷售價(jià)格在2015年顯著降低，B2C平臺售價(jià)高于C2C，500元以上B2C占比達(dá)8.7%，而C2C平臺達(dá)0.2%。就C2C和B2C的整體而言，奶粉售價(jià)集中在100-299元區(qū)段，占比60.0%；相比去年同期，低價(jià)奶粉占比增加，100元以下奶粉占比顯著增加，從6.0%達(dá)到27.2%”。

艾瑞咨詢指出，未來中國消費(fèi)者在母嬰網(wǎng)購市場的使用習(xí)慣或者發(fā)生改變。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動端網(wǎng)購在整體網(wǎng)購市場交易規(guī)模中占比達(dá)55.0%，首度超過PC成為網(wǎng)絡(luò)購物市場的主流選擇。同時，2015年1-11月間，母嬰電商B2C市場TOP10企業(yè)移動端用戶增速進(jìn)超PC端，App端用戶增速達(dá)32.6%，PC端仍增長7.4%，未來，母嬰電商移動端用戶數(shù)量與PC端的差距將逐步縮小并反超。（陳俊宏）