5月19日,河南新鄉,巴基斯坦籍留學生烏斯曼在南太行山識藥。 中新社記者 闞力 攝

  在一處石壁前,烏斯曼蹲下嘆道:“這個葉子像鋸齒的是‘透骨草’!”

  隨后,藥農采下一株告訴他,這種中藥材治療跌打扭傷效果非常好。聽完藥農解釋后,烏斯曼用母語給哥哥瓦力進行了科普。

  在山里尋找、辨識的十幾種中藥材里,摩洛哥籍留學生睿龍最感興趣的是“三葉木通”,俗稱“八月炸”。

5月19日,河南新鄉,摩洛哥籍留學生睿龍向藥農請教中藥材知識。 中新社記者 闞力 攝

  在一處崖壁旁,他尋到“八月炸”問藥農:“‘八月炸’這名字好奇怪啊?”藥農解答道,它生長在山地溝谷、溪邊灌木叢等地,耐寒耐旱、適應性強,因農歷八月成熟炸開得名“八月炸”,是一種藥食同源的中藥材。

  在南太行山,中藥材種類達1017種。其中連翹、柴胡、山楂、衛紅花等最為常見。這里自古因百泉藥會聞名,千百年來吸引中醫藥學者、客商慕名而來。近年來,更迎來一批批熱衷中醫藥的外國人。

  七旬藥農張正鑫在南太行山義務講解中藥材近30年。他告訴記者,熱衷中醫藥的游客不僅年輕化,也越來越國際化,他每年都要帶多批外國游客,進山識藥、采藥。

  德國籍網紅無名曾在河南學習中醫多年,更是多次進山采藥,向外界推介“藥旅融合”。他現場發出邀約:“南太行山豐富的中藥材和文旅資源,可讓游客在登山健身的同時,獲取更多養生常識,妥妥一場文旅養生局!”

  記者梳理發現,近年來,“藥旅融合”不僅在中醫藥大省河南蔚然成風,也在山西、湖南等多地興起。又如,湖北蘄春挖掘“李時珍中醫藥康養”主題旅游線路,云南西雙版納與泰國等合作推廣傣醫文化,讓養生局更具“國際范”。

  對此,河南省文化和旅游規劃研究院院長張祥宇認為,“藥旅融合”本質是構建“文化體驗—認知認同—消費轉化—自發傳播”的體驗經濟,如韓國濟州島將本土草藥與旅游結合,開發漢方化妝品體驗工坊,成為熱門打卡項目。如今,越來越多的外國人參與推介“藥旅融合”,是通過“他者視角”增強可信度,弱化文化陌生感,既能成為傳播媒介,也能反哺產品設計的國際化迭代。

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