作者 | 貓叔

受相關(guān)政策和市場環(huán)境影響，2019年的網(wǎng)絡(luò)電影市場似乎沒有往年那么瘋狂。但2019年，無疑是整個(gè)行業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、補(bǔ)短板、促升級的變革之年。

從2月份廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”啟用，到10月份首屆“中國網(wǎng)絡(luò)電影周”成功召開，不管是主管部門、視頻平臺還是行業(yè)協(xié)會，都給予了行業(yè)極大的關(guān)注、扶持和引導(dǎo)。

1月2日，愛奇藝電影中心聯(lián)合云合數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》（以下簡稱“《報(bào)告》”）。毫無懸念，2019年網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)量明顯下滑，上新數(shù)量創(chuàng)歷年最低。

但是，在減量發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，并呈現(xiàn)出了減量增收、提質(zhì)增效、產(chǎn)能優(yōu)化、補(bǔ)短擴(kuò)面的新特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)電影正在從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效能型轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）對《報(bào)告》進(jìn)行了獨(dú)家解讀，并整理出了這份“2019網(wǎng)絡(luò)電影成績單”。

全年上線789部：數(shù)量銳減，但單部影片吸金能力增強(qiáng)

減量，是2019年網(wǎng)絡(luò)電影最明顯的趨勢。這既是供給側(cè)改革的需要，也是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然。

據(jù)《2019年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》顯示，2019全年網(wǎng)絡(luò)電影上線789部，同比下降49%，單月全網(wǎng)上線數(shù)量僅66部。

其中，愛奇藝上線418部，優(yōu)酷上線174部，騰訊視頻上線150部，其他平臺上線71部，且多為全網(wǎng)發(fā)行影片。

從各平臺上線數(shù)量和播放情況來看，2019年愛優(yōu)騰三大平臺網(wǎng)絡(luò)電影上線量占比高達(dá)93%，正片播放占比高達(dá)99%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、內(nèi)容、流量進(jìn)一步向愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大平臺集中。

其中，愛奇藝優(yōu)勢依然明顯，網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量占比53%，高于優(yōu)酷、騰訊視頻等所有其他平臺的總和，且累計(jì)正片播放占比穩(wěn)定在57%左右，影片部均表現(xiàn)優(yōu)于市場均值。

雖然數(shù)量在縮減，網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量和投資體量卻在持續(xù)上升。2018年投資成本在300萬以上的網(wǎng)絡(luò)電影僅有19%，而2019年投資成本達(dá)到300萬以上的影片數(shù)量高達(dá)48%，投資成本達(dá)到1000萬的影片高達(dá)18部。

2018年網(wǎng)絡(luò)電影部均正片有效播放量為253萬，2019年則為598萬，同比提升58%，這意味著單部影片的吸金能力明顯提升。

近40部票房破1000萬：現(xiàn)象級作品缺失，但整體盈利能力提升

《報(bào)告》顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍為愛奇藝獨(dú)播的《鬼吹燈之巫峽棺山》，票房分賬為3470萬。

遺憾的是，2019年并沒有出現(xiàn)像《靈魂擺渡·黃泉》《大蛇》那樣的現(xiàn)象級作品，但令人欣喜的是，分賬破千萬的影片明顯增多。

截至2019年11月30日，全網(wǎng)共計(jì)近40部網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬破千萬。其中，愛奇藝24部，優(yōu)酷10部，騰訊約6部（因騰訊視頻未公布具體分賬金額，以3000萬正片播放進(jìn)行估算）。

雖然2019年沒有能夠打破2018年創(chuàng)造的票房紀(jì)錄，但是在大量粗制濫造、低水平內(nèi)容被市場拋棄之后，頭部和腰部力量明顯增多，網(wǎng)絡(luò)電影的整理盈利能力得到了很大提升，頗有點(diǎn)雨露均沾的意思。

2018年只有14%的網(wǎng)絡(luò)電影播放量高于500萬，而2019年，這一數(shù)據(jù)提升到了31%。這種整體盈利能力的提升，在某種程度上也提升了片方資金的使用效率，降低了片方的投資風(fēng)險(xiǎn)，拓寬了網(wǎng)絡(luò)電影的“護(hù)城河”。

從愛優(yōu)騰TOP10影片來看，上榜影片主要集中在動(dòng)作、喜劇、玄幻、愛情、武俠等類型，頭部項(xiàng)目的類型元素分布比往年更加均衡。

其中，愛奇藝TOP10中，有7部來自IP改編，IP改編作品票房強(qiáng)勁，且題材多樣化趨勢明顯，有兩部現(xiàn)實(shí)主義題材作品上榜，分別是《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》和《大地震》。

而優(yōu)酷怪獸片較為亮眼，《水怪》《大雪怪》《巨額》均進(jìn)入票房前五；騰訊則似乎更青睞玄幻題材，TOP10中竟然有8部玄幻奇幻類作品。

429家網(wǎng)絡(luò)電影公司：頭部公司產(chǎn)能突出，新舊公司更替加速

2019年網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行公司數(shù)量為429，同比下降34%。也就是說，至少有221家網(wǎng)絡(luò)電影公司在2019年沒有出品或者發(fā)行網(wǎng)絡(luò)電影。

429家公司，發(fā)行影片789部網(wǎng)絡(luò)電影，平均發(fā)行影片1.8部。由此可見，大多數(shù)公司發(fā)行片數(shù)均有所下降，但頭部公司憑借成熟的制片團(tuán)隊(duì)、宣發(fā)體系和資源整合能力，優(yōu)勢明顯。

TOP10網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行公司作品占到了整體市場份額的47%，剩下的419家公司瓜分剩下53%的市場份額，競爭依舊激烈而殘酷。

其中，新片場、淘夢、映美、奇樹有魚穩(wěn)坐“四強(qiáng)”，凡酷、溢彩、智盛聯(lián)合、功夫影業(yè)等公司緊跟其后。而2018年進(jìn)入TOP10的二友影業(yè)、完美建信、安之若素影視等公司，因?yàn)楦鞣N原因跌出榜單。

與此同時(shí)，也有不少新公司強(qiáng)勢入局，在行業(yè)處于拐點(diǎn)的情況下，新舊更替變得迅速而頻繁。

新入局公司中，功業(yè)影業(yè)憑借《李白之天火燎原》進(jìn)入年度前十，鳴澗影業(yè)、新湃傳媒、大家影業(yè)等傳統(tǒng)影視公司入局均有年度代表作品。

對于片方來說，2019年最大的趨勢就是，幾乎所有公司都不再拼“量”，而是拼“質(zhì)”。質(zhì)量高下明顯比數(shù)量多少更為重要，能否上榜，有時(shí)候就是一部作品的事情。

在這樣的情況下，頭部公司紛紛發(fā)力制作，具有制作競爭力的公司更容易脫穎而出。

付費(fèi)意愿和觀影需求雙增長，六大類型影片將成未來主流

很多人看到網(wǎng)絡(luò)電影全年上線數(shù)量下滑，便以此判斷行業(yè)處于下滑趨勢，其實(shí)不然。

2019年院線電影市場趨于飽和，影院觀影人次趨向穩(wěn)定，但網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長，愛奇藝、騰訊視頻的會員規(guī)模先后破億，線上會員電影內(nèi)容的正片播放增長迅速，正片播放同比增長81%，高于長視頻內(nèi)容整體增速。

院線和網(wǎng)絡(luò)的這種此消彼長，并非新舊勢力的狹路相逢，而是網(wǎng)絡(luò)院線正在成為傳統(tǒng)院線的強(qiáng)力補(bǔ)充，正在成長為整個(gè)電影院線不可或缺的一部分。

尤其2019年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了7.59億，其中長視頻用戶規(guī)模6.39億。龐大的用戶基礎(chǔ)，再加上持續(xù)增長的線上觀影需求和付費(fèi)意愿，為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)提供了更加廣闊的發(fā)展空間。

在《報(bào)告》中，愛奇藝向各大片方發(fā)出了內(nèi)容邀約，并給出了六條內(nèi)容賽道：燃情（熱血時(shí)刻）、青春（有你真好）、夢想（那么驕傲）、造夢（奇幻漂流）、英雄（人間正道）、歡笑（心花怒放）。

這六大題材也基本上涵蓋了目前網(wǎng)絡(luò)電影里的熱門題材，而且作為平臺，愛奇藝一直在鼓勵(lì)記錄時(shí)代、爭取社會效益、保證價(jià)值觀的情況下，提倡百花齊放的多樣化創(chuàng)作。

值得一提的是，在新增用戶中，女性用戶同比增長18%，增速高于男性用戶；31歲以上用戶增幅超過30%；低線城市用戶增速更快，同比增幅均高于15%。

也就是說，女性、熟齡、下沉市場用戶，成為了線上觀影用戶新的增長點(diǎn)，未來女性向的網(wǎng)絡(luò)電影將成為新增量，而下沉市場或許將成為營銷新陣地。

網(wǎng)絡(luò)電影“破圈”進(jìn)行時(shí)

網(wǎng)絡(luò)電影有時(shí)會被質(zhì)疑是一場行業(yè)“自嗨”，今年的網(wǎng)絡(luò)電影雖然數(shù)量減少，但進(jìn)步也有目共睹，發(fā)展日新月異，有質(zhì)量、有票房、有實(shí)力的作品層出不窮，市場開始用攢了好幾年的底氣去回?fù)暨@種“質(zhì)疑”。

一個(gè)明顯的特點(diǎn)就是，2019年網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)出了多元、主流、破圈的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電影不再只追求“票房分賬”，而是真正開始用實(shí)力沖破站內(nèi)束縛逆襲“破圈”，去影響更多受眾，讓圈外人士對網(wǎng)絡(luò)電影有一個(gè)全新的認(rèn)知。

在網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）看來，網(wǎng)絡(luò)電影“破圈”，主要呈現(xiàn)出了以下特征：

1、片方營銷意愿增強(qiáng)，部均營銷投入成本超過了100萬，愛奇藝營銷模式升級，從資源、策略等不同角度支持網(wǎng)絡(luò)電影營銷，助力網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入更多觀眾的視野，輻射影響更多圈外用戶。

2、愛奇藝嘗試院網(wǎng)同步、先網(wǎng)后院、臺網(wǎng)同步等創(chuàng)新性發(fā)行策略，多種渠道接觸觀眾。

一直以來，愛奇藝都在嘗試價(jià)值最大化的發(fā)行策略。2019年，愛奇藝不僅有“院網(wǎng)同步”發(fā)行的《三重威脅之跨國大營救》，還有“先網(wǎng)后院”的《越域重生》，以及“臺網(wǎng)同步”的獻(xiàn)禮片《紅子·單刀赴會》等。

這種網(wǎng)院臺聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新性發(fā)行策略，雖然還沒有常規(guī)化、普及化，但這樣的嘗試給網(wǎng)絡(luò)電影未來的發(fā)行模式帶來了更為廣闊的遐想空間。

3、愛奇藝上線國際版APP，拓展海外播放渠道

2019年，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影登陸國際版APP，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行范圍不再僅限于中國大陸，而是覆蓋到全球100多個(gè)國家和地區(qū)，并且重點(diǎn)運(yùn)營東南亞、北美、港澳臺等15個(gè)國家和地區(qū)，這極大了擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行范圍和國際影響力。

4、題材多元，向主流靠攏

更讓人欣喜的是，在2019新中國成立70周年的大環(huán)境下，現(xiàn)實(shí)主義題材的網(wǎng)絡(luò)電影開始崛起。《大地震》根據(jù)唐山大地震真實(shí)事件改編，《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》表現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)滇劇傳承，獲得黨政央媒點(diǎn)贊；《毛驢上樹》聚焦“扶貧”故事，用基層小人物突出時(shí)代大風(fēng)貌，并且獲得了《》等國家級媒體及北京市廣播電視局等主管部門的高度肯定。

題材向主流靠攏，審美向主流靠攏，班底向主流靠攏……相信不久的將來，網(wǎng)絡(luò)電影就會成為主流的一部分。

5、豆瓣6分以上作品增多

一部網(wǎng)絡(luò)大電影的影響力，除了播放量和票房分賬之外，還有一個(gè)經(jīng)常被提及的評判標(biāo)準(zhǔn)，那就是——豆瓣評分。

《報(bào)告》顯示，2019年豆瓣評分6分及以上的網(wǎng)絡(luò)電影有12部，愛奇藝評分8分及以上的影片有21部。

12部，不多，但在上新數(shù)量減少的情況下，這已經(jīng)是一個(gè)小小的突破。其中《我的喜馬拉雅》豆瓣評分更是高達(dá)8.0，成為了網(wǎng)絡(luò)電影歷史最高分。

整體來看，雖然2019年網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量下降，但政策已經(jīng)基本趨于成熟，主管部門加大了扶持力度，商業(yè)模式也趨于穩(wěn)定，投資環(huán)境變得理性而高效，一切都預(yù)示著行業(yè)即將迎來加速期。

隨著5G普及、互動(dòng)視頻技術(shù)、VR技術(shù)、AI與大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的到來，觀眾多樣化的觀影需求也將逐步呈現(xiàn)，視頻平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求將更為迫切。可以預(yù)見的是，網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容被用戶的認(rèn)可將不斷深入，行業(yè)優(yōu)秀案例也將不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模化的升級和發(fā)展，應(yīng)該會在未來的兩年里加速到來。