新華社北京9月5日電 標注為{IMG_1}從南登錄廳步入2023年服貿會北京首鋼園展區，游人如織的文旅服務專題展區立即映入眼簾，這里是文旅業的現狀和未來的交匯點。

咖啡與麻醬的奇妙結合為人們帶來了新口味，人工智能導游帶領游客虛擬參觀博物館，國內外年輕人被國潮玩具所吸引……透過服貿會這扇窗戶，人們能夠感受到文旅創新的動力和市場發展的方向。

在展館的一個角落，一朵朵"鮮花"嬌艷欲滴，細看之后才發現它們是中山公園的郁金香棒棒糖和國家植物園（北園）的桃花餅干，宛如真實的花朵一樣。北京市公園管理中心"悅·享空間"主題展區負責人溫蕊表示："通過這些產品，我們希望讓植物文化和節氣文化從公園走進人們的生活，讓人們通過視覺和味覺來享受。"

文創產品越來越精致，聯名合作越來越專業，文化內涵也越來越豐富——今年的服貿會上，文旅融合達到了更深入的境界，展現了雙方的共同進步。

這些基于數字技術如3D模型、云渲染等的應用，能夠使人們通過聽覺、視覺和觸覺來感受到中軸線的魅力。”羅嘉琳表示。

天橋藝術中心的貓神在故宮”和開心麻花的沉浸式演藝會客廳”兩個演藝新空間”也來到了服貿會。通過特殊的裝置和舞美設計，演出場景、劇目和形式被完美地再現出來，吸引了眾多觀眾紛紛前來觀賞，掌聲不斷。

現在，游客對旅游消費提出了更高的要求，更加鐘情于身臨其境的互動體驗。”參加服貿會的長沙市副市長高文棋認為，如今在推動旅游業的發展時，應更加關注游客的個性化需求，沉浸式體驗已經成為釋放旅游消費潛力的新熱點。

京劇的鼓點聲響起，門神秦瓊和尉遲恭以威武的形象登場，引發了觀眾的一片喝彩聲，這是一部融入了濃厚的中國傳統藝術風格的動畫故事。

今年的服貿會上，由北京盛世順景文化傳媒有限公司、數字影視動畫創作教育部工程中心、中國電子視像行業協會、國際動畫藝術研究院聯合創作的8K動畫影片《門神》首次完整亮相。

我們的水墨動畫作品《秋實》曾入選第70屆柏林國際電影節，是中國動畫時隔35年再次登上國際頂級舞臺。”北京盛世順景文化傳媒有限公司董事長張春景表示，希望用動畫作品推動中華文化的繁榮發展，將中國文化帶向世界。

魯迅的名句被印在扇子、背包上，仙俠電視劇的版權被廣泛輸出，北京的絨花制作技藝被應用于動漫形象等。在文旅服務專題展區行走時，記者強烈地感受到了濃厚的中國特色、中國風格和中國氣派。

在展館入口處，中國國際圖書貿易集團進出口版塊副總經理趙震向觀眾介紹了全國首個以圖書為主題的3D展館項目——中國國際云書館。

云書館是一種特色線上書館，集版權交易平臺、3D虛擬展示和云上書店于一體，吸引了來自24個國家和地區的知名出版集團和大型出版機構參與其中。

這個項目榮獲2023年中國國際服務貿易交易會全球服務示范案例。”趙震說道，通過數字化賦能，云書館為國內優秀圖書的國際推廣開辟了新的渠道。

文化出海，旅游搭橋。

當前，跨境旅游需求加速增長，人員流動和信息共享為我國服務貿易增長和文旅品牌的國際推廣提供了良機。”攜程集團高級副總裁王韋認為，鼓勵更多國內優秀的文旅企業走出國門，加大海外市場拓展力度，把具有中國特色的旅游產品和服務帶到世界，對于擴大服務貿易出口具有重要意義。

新華社記者徐壯、楊淑君、賈伊寧