市場未入“寒冬”

有數(shù)據(jù)顯示，2014年網(wǎng)絡(luò)大電影剛興起的時(shí)候產(chǎn)量大概只有400部，2015年這一數(shù)字增長到700部，而2016年將突破2000部。截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)大電影出品公司已達(dá)843家，是院線電影出品公司數(shù)量的2.1倍。“目前依然有很多制作機(jī)構(gòu)源源不斷地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)大電影市場。所以，市場不太可能因?yàn)榻诩邢录懿糠肿髌范M(jìn)入‘寒冬’。”中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)節(jié)目部副主任龔禹霖說。

他分析，網(wǎng)絡(luò)大電影誕生之初，眾多視頻平臺(tái)制定了較為開放的合作機(jī)制以及優(yōu)惠的“分賬模式”，這本來是為了培育市場而采取的策略。結(jié)果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于院線電影的制作成本和大大超過院線電影的利潤率吸引了大量小團(tuán)隊(duì)、新公司搶占市場，都爭做網(wǎng)絡(luò)影視領(lǐng)域的“華納兄弟”“派拉蒙”。另外，視頻網(wǎng)站龐大的會(huì)員基數(shù)也極大地刺激了網(wǎng)絡(luò)大電影市場的拓展。2016年網(wǎng)絡(luò)大電影市場投資規(guī)模有望達(dá)5.1億元、同比增長270%。另外，由于資金、設(shè)備、人員門檻低，制作周期短，網(wǎng)絡(luò)大電影也正成為青年導(dǎo)演、編劇等創(chuàng)作人員的孵化器。

作品粗俗劣質(zhì)觸及底線

網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容建設(shè)也一直是人們關(guān)注的問題。曾有人對此直言不諱：“我們應(yīng)該撇開‘電影’談‘網(wǎng)大’，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)大電影根本不是為了探索電影藝術(shù)而生的。”內(nèi)容低俗、格調(diào)低下、血腥暴力、低級趣味，已經(jīng)成為部分網(wǎng)絡(luò)大電影的代名詞。數(shù)量和質(zhì)量不成正比、盈利和口碑出現(xiàn)倒掛、拿得出手的作品缺失，也成為目前網(wǎng)絡(luò)大電影市場面臨的核心問題。中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部青年教師朱傳欣對此深感憂慮。他指出，喜劇、愛情、懸疑、驚悚在網(wǎng)絡(luò)大電影的題材中占據(jù)了80%以上，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，質(zhì)量良莠不齊，充斥著大批格調(diào)不高、制作粗糙的作品。甚至有的公司在介紹網(wǎng)絡(luò)大電影如何不賠錢的經(jīng)驗(yàn)時(shí)宣稱，“凡是能上電視的劇本都該扔掉”，也就是鼓勵(lì)創(chuàng)作者刻意突破底線、挑戰(zhàn)禁忌、打“擦邊球”，這導(dǎo)致不少無法登陸院線和電視的軟色情、硬暴力在網(wǎng)上大行其道，甚至成為不少從業(yè)者口中津津樂道的所謂“網(wǎng)感”。

青年評論家徐健對此也滿懷擔(dān)憂。他表示，網(wǎng)絡(luò)大電影制作方靠投機(jī)取巧、劍走偏鋒取得關(guān)注的現(xiàn)象屢見不鮮，最典型的方式就是所謂“搭便車”“蹭IP”。例如，前段時(shí)間，粉絲、影迷在為演員喬任梁因抑郁癥過世哀悼之時(shí)，有人宣布網(wǎng)絡(luò)大電影《喬任梁之死亡郵件》開始籌拍;王寶強(qiáng)離婚事件，也“發(fā)酵”出一部名為《寶寶別哭》的網(wǎng)絡(luò)大電影，從編劇到拍攝完成僅用8天;導(dǎo)演馮小剛的新作《我不是潘金蓮》還沒有上映，《我是潘金蓮》《潘金蓮就是我》等網(wǎng)絡(luò)大電影，就已經(jīng)登上了視頻網(wǎng)站的熱搜。無獨(dú)有偶，諸如《捉妖濟(jì)》《解救武先生》《解決吾小姐》《神秘美人魚》《澳囧》《小炮兒》等各類山寨IP橫空出世，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)受眾。

自審自播機(jī)制有待加強(qiáng)

在龔禹霖看來，網(wǎng)絡(luò)大電影市場不可能永遠(yuǎn)充斥著成本只有數(shù)十萬元的低端產(chǎn)品，一些小成本的劣質(zhì)作品必然會(huì)被淘汰。與電影、電視劇等其他藝術(shù)形式一樣，網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者和制作方也必須堅(jiān)持文化自覺和行業(yè)自律，將思想性、藝術(shù)性作為創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，把打造精品化、差異化的內(nèi)容作為市場核心競爭力。平臺(tái)方也要轉(zhuǎn)變以點(diǎn)擊量、評論量等“數(shù)字”為成功標(biāo)尺的觀念，加強(qiáng)自審自播機(jī)制，提高網(wǎng)絡(luò)大電影的準(zhǔn)入門檻，提高網(wǎng)絡(luò)影視作品的公益性、教育性、服務(wù)性。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展前景，朱傳欣補(bǔ)充道：“我覺得不能一味靠行政手段和道德約束來解決問題，還應(yīng)該發(fā)揮市場的作用來解決市場自己的問題。隨著未來視頻網(wǎng)站會(huì)員服務(wù)體系的成熟，網(wǎng)絡(luò)大電影有可能不再依賴于平臺(tái)的分賬，而是通過用戶付費(fèi)直接獲得‘網(wǎng)絡(luò)票房’。平臺(tái)方與制片方的合作模式也應(yīng)適時(shí)從‘邀請賽’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;淘汰賽’，把之前那種以犧牲作品質(zhì)量為代價(jià)粗制濫造、貪多求快的低端團(tuán)隊(duì)與作品拒之門外，從而建立起一個(gè)良性綠色的網(wǎng)絡(luò)院線生態(tài)。這樣，制片方才敢于將重金打造的精品影片投向網(wǎng)絡(luò)，屆時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)同步甚至先于院線上映的情況，這種‘良幣’驅(qū)逐‘劣幣’的方式，或許有助于改善網(wǎng)絡(luò)大電影的市場環(huán)境。”