好萊塢明星奧蘭多·布魯姆曾穿著中國“回力”牌球鞋亮相位于曼哈頓的《紐約，我愛你》片場、“老干媽”辣醬在臉譜上有專門的愛好者主頁、百雀羚成出訪伴手禮……除了這些早已在海外名聲遠(yuǎn)揚(yáng)的國貨精品，近年來其實(shí)還有不少國產(chǎn)品牌正在依靠自身的實(shí)力走進(jìn)外國人的日常生活。

能看電視的“盒子”、國產(chǎn)手機(jī)、無人機(jī)、中國微信……大家熟知熱銷海外華人市場若干年的“老干媽”、“馬應(yīng)龍”已不再孤單。近年來，中國越來越多的國產(chǎn)品牌走向世界，新國貨不僅受到華人華僑的喜愛，也開始引領(lǐng)一些外國本地人士的消費(fèi)潮流。

盒子

中國員工回國代購成常態(tài)

中國產(chǎn)的各類“盒子”——一種高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒，正在受到海外人士追捧，有了小米“盒子”、華為“盒子”等不需要衛(wèi)星接收器、有線電視電纜，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以用，即便是在遙遠(yuǎn)的非洲也能清晰收看本季新改名的《中國新歌聲》。

一位長期在海外工作IT公司市場人士徐先生告訴北京青年報(bào)記者， 當(dāng)有中國員工回國時(shí)，常常有本地同事央求代購一臺中國的“盒子”。這種神奇的小盒子有越獄版本，能看到中國同步的最新電視節(jié)目，看Youtube上的視頻，還有海量的電影資源。最關(guān)鍵的價(jià)格在300-400元左右，性價(jià)比高。

他的幾個(gè)在澳大利亞、非洲等地工作的朋友發(fā)現(xiàn)，淘寶上有賣“盒子”的商家不僅幫忙裝載程序，還提供貼心的“全球郵”服務(wù)。例如從中國郵寄到澳大利亞悉尼的順豐快遞需3-4天到貨，郵費(fèi)為230元。由于郵費(fèi)價(jià)格不菲，很多人還是會等同事出差或回國求“人肉”背回來，等不及的才會通過快遞直接下單購買。

北青報(bào)記者看到，“小米”盒子在淘寶銷售的有五六個(gè)版本，包括普通版本、越獄版、至尊版、海外版等。某店鋪已經(jīng)售出2000多個(gè)，價(jià)格在399元-439元人民幣之間。上千條評論里很多人都寫下很長的留言和照片。一位來自美國的華僑寫道：“不懂英語的父母，終于可以同步追看中國電視劇了。”

手機(jī)

印尼的哥也會說“小米”

走在東南亞地區(qū)繁華的商業(yè)街區(qū)時(shí)，“HUAWEI”(華為)、OPPO、vivo的廣告往往比比皆是。 有數(shù)據(jù)顯示，2015年相比2014年，中國國產(chǎn)手機(jī)海外出貨量從近1億部增長到1.1億部。

國產(chǎn)品牌中的華為手機(jī)，在近幾年可謂一直保持著令其他廠商羨慕的銷量和好口碑。而憑借最近華為P9/P9 Plus等重磅產(chǎn)品的推出，華為手機(jī)實(shí)現(xiàn)了上半年6056萬臺銷量。在歐洲市場，華為手機(jī)的銷量已經(jīng)直逼三星手機(jī)。

與華為的廣告不同，在東南亞地區(qū)OPPO、vivo的廣告非常本土化，幾乎沒有一個(gè)中文，許多購買產(chǎn)品的當(dāng)?shù)厝硕疾皇智宄@是中國的品牌。

中國某通訊類公司外派到印度尼西亞出差的袁先生，飛機(jī)落地后打車去公司駐地。出租車司機(jī)是一位本地50多歲的中年男士，當(dāng)?shù)弥麃碜灾袊⒖陶f了兩句話：“小米”和“Only one child(獨(dú)生子女政策)”。原來他和他的一些朋友都買了小米手機(jī)。隨后，袁先生給印尼這位司機(jī)先生講中國已經(jīng)可以生“二孩”。令袁先生確實(shí)沒想到的是小米在印尼這么有名，能和中國的計(jì)劃生育政策一起，成為普通出租車司機(jī)對中國最重要的認(rèn)知之一。

微信

馬來西亞有專門維護(hù)公眾號的公司

微信的業(yè)務(wù)正擴(kuò)大到新興市場，例如，印度、東南亞和拉美。最新的數(shù)據(jù)顯示，微信的海外用戶數(shù)約為7000萬，實(shí)際用戶數(shù)量應(yīng)當(dāng)更大。有評論認(rèn)為，如果微信能夠在國外市場獲得牽引力，將會威脅到其他社交應(yīng)用的主導(dǎo)地位，例如WhatsApp、KakaoTalk和Line。

微信正在成為想和中國人做生意的外國人學(xué)習(xí)的一種溝通工具。外派到馬來西亞工作的劉先生發(fā)現(xiàn)，與中國公司有業(yè)務(wù)往來的合作伙伴都在學(xué)習(xí)用微信，他們高管也在學(xué)習(xí)刷中國微信的朋友圈。

劉先生告訴北青報(bào)記者，微信有英文版，有時(shí)幾個(gè)有業(yè)務(wù)往來的各家公司的聯(lián)系人會拉一個(gè)群，工作語言是英語，但軟件是中國的。最近兩年，馬來西亞還出現(xiàn)專門幫外國人維護(hù)中國微信公眾號的本地公司。

另外一類是海外華人通過微信與國內(nèi)保持密切聯(lián)系。 沒有微信之前，海外華人與國內(nèi)聯(lián)系很多人選擇網(wǎng)絡(luò)電話，盡管很便宜但還是需要付費(fèi)的。微信的語音和視頻通話只需要wifi網(wǎng)絡(luò)，幾乎就是免費(fèi)的。在美國留學(xué)的小關(guān)同學(xué)，她的家人、朋友都在用微信，為了和美國朋友聯(lián)系她用Facebook Messenger、WhatsApp，但也會每日都刷微信朋友圈，用視頻或語音與中國親人通話。她還告訴記者，甚至有華人餐館送外賣，可以通過微信轉(zhuǎn)賬收款。

無人機(jī)

400家蘋果零售店開賣國產(chǎn)無人機(jī)

根據(jù)IDC發(fā)布的《2015年第三季度中國航拍無人機(jī)追蹤》數(shù)據(jù)報(bào)告，大疆以單季度市場份額68.5%繼續(xù)領(lǐng)跑無人機(jī)市場。

從海外市場來看，尤其是北美市場，大疆也占據(jù)了市場份額第一的位置。大疆的研發(fā)團(tuán)隊(duì)擁有超過1500名工程師，掌握著數(shù)百項(xiàng)專利技術(shù)，除了位于中國深圳的總部之外，正在海外設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)。

DJI 大疆最新精靈 Phantom 4 無人機(jī)的產(chǎn)品在官網(wǎng)預(yù)定外，可以在全球各地 Apple Store 零售店購買。大疆派了代表到一些蘋果專賣店負(fù)責(zé) Phantom 4 銷售培訓(xùn)，據(jù)報(bào)道蘋果有超過 400 家零售店擺放了精靈 4 無人機(jī)。線上與線下的銷售渠道整合，確保便利的購買。大疆無人機(jī)產(chǎn)品已是中國制造在科技領(lǐng)域的代表品牌之一。

手記

中國品牌靠口碑贏得海外市場

人們認(rèn)識一個(gè)國家，會從認(rèn)識這個(gè)國家的品牌和使用這個(gè)國家的產(chǎn)品開始。中國成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但不可否認(rèn)的是仍然缺乏全球知名的品牌。如何建立強(qiáng)有力的自主品牌，讓中國品牌的產(chǎn)品走入外國人的日常生活，被世界所感知，一直是中國企業(yè)和企業(yè)家的重大課題。

近年來，當(dāng)中國人在全球瘋狂“買買買”之時(shí)，一些國產(chǎn)商品也開始漂洋過海，這些曾經(jīng)被我們無視的國貨，開始低調(diào)而迅速地?fù)屨紘馐袌觯⒃诤Ｍ夤纹鹨魂囍袊L(fēng)。那么，這些國產(chǎn)品牌是如何在海外收獲成功的呢?擁有傳統(tǒng)工藝，同時(shí)不斷創(chuàng)新技術(shù)，并以品質(zhì)托起品牌是這些中國企業(yè)成功的先決條件。當(dāng)然，獲取國外消費(fèi)者的認(rèn)同從來都不是一蹴而就的，口碑則是它們成功的共同秘訣，靠品質(zhì)不斷積累起來的口碑，最終通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播獲得了放大效應(yīng)。

如今，國外中國人的瘋狂掃貨和國內(nèi)蓬勃發(fā)展的跨境電商表明，更多洋貨正在擠占國貨的生存空間。不過令人欣慰的是，一些國內(nèi)遇冷的國貨反其道而行之，開始打入國外市場，在收獲成功的同時(shí)，向我們證明中國制造也不再是只會盜版，質(zhì)量差的劣質(zhì)品，而是真正擁有自己品牌，物美價(jià)廉的高質(zhì)量產(chǎn)品。記者 藺麗爽 楊思萌

盤點(diǎn)

那些被外國人追捧的中國品牌

傳統(tǒng)的“老干媽辣椒醬”仍熱銷

“不管你在外國混得怎么樣，在外國人身邊只要拿出‘老干媽’，啥事情都能解決。遇到難辦的事情就拿兩瓶‘老干媽’。”一名有國外留學(xué)經(jīng)歷的網(wǎng)友如此描述“老干媽”辣醬在國外的神奇魅力。在社交網(wǎng)站臉譜上，有一個(gè)老干媽愛好者主頁，由Simon Stahil成立。世界各地的“老干媽”粉絲交流最多的一個(gè)問題就是：上哪兒能買到“老干媽”?

值得一提的是老干媽在外國的售價(jià)普遍比國內(nèi)貴，在亞馬遜購物網(wǎng)上一瓶老干媽香辣脆油辣椒醬售價(jià)為9.24美元折合人名幣約為60元，更有售價(jià)為20多美金的老干媽。于是也有人稱老干媽為來自中國的奢侈品。

馬應(yīng)龍痔瘡膏亞馬遜熱賣

“就像涂了玫瑰色的冰淇淋那樣，清涼而持久”，“這個(gè)藥膏簡直神了……在消腫的過程中，你不會有其他感覺”，“謝謝亞馬遜，謝謝所有寫評價(jià)的人，謝謝中國!”馬應(yīng)龍痔瘡膏在亞馬遜購物網(wǎng)上收獲了1089個(gè)評價(jià)而老干媽只有79，70%的五星評價(jià)更能看到其在國外的受歡迎程度，馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏在大洋彼岸可以說算得上好評如潮，中華老字號“馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏”已經(jīng)成為美國人民的新寵。

辣條上了英國BBC電視

辣條可謂中國學(xué)生黨最受歡迎的零食之一，今年春節(jié)，BBC拍了一部三集《中國新年》，介紹了中國人過年的各種風(fēng)俗。在節(jié)目里，他們嚼起了辣條!BBC還估算說，辣條在中國的年市場額達(dá)到了500億人民幣，遍布各國的海外留學(xué)生也為辣條在各國的推廣做出了巨大貢獻(xiàn)，網(wǎng)上也出現(xiàn)了各種外國人為辣條沉迷的照片和視頻。同樣在海外辣條的價(jià)格也比國內(nèi)高出許多，成為“土豪”的選擇。

回力鞋成為歐美市場“尖貨”

在國內(nèi)有著40多年歷史，售價(jià)僅20多元人民幣的“臭球鞋”——回力鞋，卻成為歐美潮人爭相購買的“尖貨”，時(shí)尚的象征。

男星奧蘭多·布魯姆亮相位于曼哈頓的《紐約，我愛你》片場。身穿墨綠大外套的他腳上一雙球鞋尤為吸引人，這正是中國球鞋——“回力”。隨后，奧蘭多換了造型，褲子由淺色換成深色，可對足底那雙雪白的回力球鞋仍然不離不棄。之后，越來越多的好萊塢明星開始穿這一來自中國的“臭球鞋”，不過如今它也有了新名字——勇士。

大白兔奶糖穿上“法國外衣”

“大白兔”作為幾代中國人童年美好的記憶，擁有濃濃的中國時(shí)代文化。今年3月，大白兔奶糖所屬的中國冠生園公司與法國agnèsb。(阿尼亞斯貝)公司，經(jīng)歷一年半的談判后達(dá)成合作協(xié)議，這使大白兔奶糖穿上了時(shí)尚的“法國外衣”。大白兔奶糖除了由于其濃濃的奶味受到廣大外國人追捧，還因?yàn)楸灰粋€(gè)中國古老的智慧——米紙所征服。

大寶、百雀羚等老字號秒殺國外護(hù)膚品

“大寶天天見”的廣告語對許多中國家庭來說可謂耳熟能詳，也是物美價(jià)廉的居家必備品。但沒想到的是，大寶SOD蜜在日本是非常火爆，雖然價(jià)格過高但擋不住消費(fèi)者的熱情，到中國來的外國人也會購買大量的大寶回國，就和中國人在國外掃貨一樣。

彭麗媛參觀坦桑尼亞婦女與發(fā)展基金會時(shí)，將該品牌產(chǎn)品作為“國禮”相贈，掀起了一股熱潮。百雀羚與大寶并稱“護(hù)膚雙煞”，秒殺很多國外護(hù)膚品。