虛擬數字人“易小安”不僅能主持演講，還能與現場觀眾互動；用手機點一點，就可以在線“修長城”；思念逝去親人時，只需要打開手機，就能與他們實時“對話”……

這是記者于正在舉行的2023青島數字文化應用發展大會上看到的場景。業內人士表示，中國正不斷以數字技術賦能文化產業發展，催生文化產業新應用、新體驗、新消費，為數字中國、文化強國建設蓄勢賦能。

智慧文博、數字場館、景區AR導覽……總部位于杭州的海康威視通過數字技術，為文旅管理等提供了豐富的“智慧”場景。“比如，我們開發了數字場館，客戶可以沉浸式地‘看到’場館內外的場景。”海康威視工作人員邵寧說。

這些文化新應用的背后是不斷發展演變的數字技術，隨之而生的數字文化應用場景，也給文化生產和體驗方式帶來了深刻變化。

在青瞳視覺(深圳)科技有限公司展區，一位工作人員身著布滿遠紅外反光點的特制衣服和鞋子，在展區中央做著各種動作。大屏幕上，一位虛擬卡通形象正重復這位工作人員的一舉一動。

“工作人員身上有53個不同位置的遠紅外反光點，分別對應頭頂上方不同位置的攝像頭，通過光學動捕技術，將真人的動作‘搬’到屏幕上。”青瞳視覺(深圳)科技有限公司技術人員黃威說，這種數字技術可以用于拍電影、制作動畫或游戲等。

想隨時隨地“看到”“聽到”已故親人的音容笑貌并與他們“互動”？天津白馬星球數字科技有限公司，科技人員利用人工智能技術制作的AI數字人，成功地實現了這一愿望。

“把已故親人的照片、視頻、音頻等輸入到系統里，系統就會根據這些素材的特點，生成相對應的語言、圖像等，打造一個已故親人的數字孿生生命。”公司品牌總監馮熙堯說。

越來越多數字文化新應用的出現，給人們帶來更豐富的社交互動體驗。

用手機滑動幾下，就能沉浸式地“逛”恭王府，如果對某處古建筑感興趣，還能高清放大；用鼠標點幾下，就能通過數字全景影像實現故宮資源管理；只需一個電子屏，就能在趙孟頫的書畫展覽中“溜達”一圈……這是雅昌文化集團有限公司利用數字技術制作的“數據可視化管理駕駛艙”。

“我們注重深度挖掘、釋放數據能量，助力文博機構、藝術機構、藝術院校，以科技之眼探索新世界。”雅昌文化集團有限公司工作人員劉雨霏說。

中國的超大規模市場優勢正助推數字文化新消費。中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，截至2022年12月，中國網民規模達10.67億；即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規模分別為10.38億、10.31億、10.12億，分別占網民整體的97.2%、96.5%、94.8%。

騰訊公司副總裁劉勇表示，年輕消費者的文化歸屬感和國潮認同感愈發凸顯，十年間國潮搜索熱度上漲五倍多，以沉浸式、強交互為特征的數字文化消費需求與日俱增。

據了解，騰訊曾和首都博物館聯合舉辦“互聯網+中華文明”數字體驗展，打造沉浸式的交互創新模式。展出50天，全網傳播曝光量突破2.2億。此外，《和平精英》將“科學1號”海洋科考船數字化植入到游戲內，超過2000萬年輕人在游戲內參與海洋文化科普活動。

近年來，以網絡視聽、在線展覽、在線演藝等為代表的數字文化產業快速發展，數字文化消費規模持續擴大，呈現出供需兩旺發展態勢。

中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，2022年，中國數字經濟持續保持較快發展，信息傳輸、軟件和信息技術服務業增加值增長9.1%；全國網上零售額137853億元，比上年增長4.0%，為保持國民經濟穩定增長作出積極貢獻。