中國的網上零售額在“十二五”期間突飛猛進,成為中國消費經濟中增長最快的一環。2015年,國內網上零售額達到了3.9萬億元,比2010年增長6.6倍。“十三五”期間規劃的網上零售額20%的增速雖然低于“十二五”時期,但已經是在3.9萬億的大平臺上繼續起飛。

事實上,“十三五”所規劃的這一目標開局良好,即將過去的2016年已經超額完成了20%的既定目標。

來自國家統計局的數據顯示,2016年1-10月份,全國網上零售額39288億元,同比增長25.7%。不過,距離2020年9.6萬億的目標,未來四年還有近5.6萬億的網上零售目標需要完成。

同時,在整個“十三五”,政府也希望越來越多的零售能通過網上完成。

以2016年前10月計算,網上零售額占全社會商品零售額的比重只有約14.6%左右,但按照《規劃》所提出的到2020年社會消費品零售總額接近48萬億元的目標來看,網上零售額的占比將擴大到約20%,也就是說五分之一的零售消費將通過互聯網完成。

為了達成這個“小目標”,《規劃》將推進“互聯網+流通”創新發展。這意味著,政府將鼓勵發揮線上線下功能差異化優勢,激發實體商業活力。特別是增強批發零售業線上信息交互、在線交易、精準營銷等功能,提升線下商品集散、真實體驗、物流配送、售后服務等功能。

為了強化網上零售背后的流通短板,依據《規劃》,一個推進大流通網絡建設的計劃將在“十三五”得到落實。

其中,將加快環渤海、長三角、珠三角等流通產業集聚區發展。推進沈陽—長春—哈爾濱、鄭州—武漢—長沙、成都—重慶、西安—蘭州—烏魯木齊、南寧—貴陽—昆明等流通產業集聚帶建設。按照全國流通節點城市布局規劃,加強區域銜接,提升流通節點城市產業服務、集散中轉、集聚消費、應急保供等功能,構建暢通高效的全國骨干流通網絡。

網絡零售未來的發展潛力還在廣大的農村。“十三五”期間,中國將整合商務、供銷、郵政等資源,加強農村商業網點建設,打通農村電商的“最后一公里”。這包括,建設鄉鎮商貿中心,改造提升鄉鎮商品市場,發展中心村連鎖直營店,構建超市進鎮、連鎖下鄉、配送到村的農村市場體系。

汪時鋒

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