2023年4月18日，中國(guó)北京–品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2023年中國(guó)品牌力指數(shù)SM(C-BPI?)品牌排名和分析報(bào)告。

據(jù)悉，C-BPI體現(xiàn)了消費(fèi)者在認(rèn)知品牌過(guò)程中，各相關(guān)要素對(duì)品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系的影響力，以此為中心，可以預(yù)測(cè)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

具體說(shuō)，C-BPI是從消費(fèi)者認(rèn)知結(jié)構(gòu)出發(fā)，進(jìn)行以品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系為中心的調(diào)查。對(duì)品牌認(rèn)知加權(quán)50%（其中，心理占有率25%、頭腦占有率15%、認(rèn)知覆蓋率10%），對(duì)品牌關(guān)系加權(quán)50%（其中，品牌忠誠(chéng)20%，品牌偏好15%，品牌聯(lián)想15%），以1000分為滿(mǎn)分，計(jì)算出品牌力指數(shù)。

米其林：“中國(guó)輪胎第一品牌”

作為中國(guó)權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)平臺(tái)，本屆有17家輪胎品牌上榜（品牌上榜條件是“未提示提及率 ≥ 7%”）米其林得分遙遙領(lǐng)先，被稱(chēng)為“中國(guó)輪胎第一品牌”。

我們看到17個(gè)輪胎品牌中，有10個(gè)外資品牌，7個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，可見(jiàn)當(dāng)下中國(guó)，依舊是“洋品牌”相對(duì)吃香，尤其排名前6品牌，全是外資品牌！

國(guó)產(chǎn)輪胎中，雙星、瑪吉斯、回力、三角、朝陽(yáng)、正新、玲瓏榜上有名，其中雙星輪胎排在第7位，在國(guó)產(chǎn)品牌最靠前，其次是瑪吉斯和回力，瑪吉斯品牌力指數(shù)力壓回力，較去年上升了4位。

整體排名中，佳通輪胎輪胎排在末尾，且較去年排名下滑明顯。

越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)品牌上榜

從2011年以來(lái)的12年輪胎上榜品牌趨勢(shì)看，值得一提的是，榜單上品牌逐年增多，也就是輪胎未提示提及率≥7%的品牌越來(lái)越多，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)輪胎品牌的認(rèn)知度越來(lái)越高。

對(duì)車(chē)主來(lái)說(shuō)，不再只知道米其林，還了解了更多中國(guó)輪胎品牌，如朝陽(yáng)、三角、玲瓏等，這些品牌排名整體呈上升趨勢(shì)。

隨著越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)品牌的興起，普利司通、錦湖、韓泰等日韓品牌力指數(shù)下降明顯。但不得不說(shuō)，米其林在中國(guó)消費(fèi)者心目中依然有著壓倒性品牌優(yōu)勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較低

在輪胎品牌細(xì)分指標(biāo)中，可以看出，依舊是外資品牌有較高的知名度，這得益于外資品牌在原配市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

而品牌聯(lián)想得分中，雙星、回力、三角、正新等品牌能很快被消費(fèi)者聯(lián)想到，朝陽(yáng)、玲瓏等也都超越了韓泰、佳通品牌，“給車(chē)主的印象越來(lái)越深”。

在品牌忠誠(chéng)度上，錦湖位居第一，其次是鄧祿普、米其林和正新。國(guó)產(chǎn)品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)較低，這值得國(guó)產(chǎn)輪胎需要去思考與提升！