中新網(wǎng)11月14日電 2016年的“雙11”,京東打出了“認真購物,買點好的”的口號,從品牌、商品和服務(wù)等多個角度去順應(yīng)消費者的需求變化,倡導(dǎo)消費者理性購物。京東數(shù)據(jù)顯示,在11月1-11日的購物季期間,京東商城交易額同比增長60%,在11月11日當(dāng)天,京東商城交易額同比增長59%,其中移動端下單量占比達到85%。此外,家電、3C、服飾家居、生鮮、消費品、全球購等業(yè)務(wù)線均表現(xiàn)強勁,各項數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。
2016年雙11期間,家電與3C銷量繼續(xù)領(lǐng)銜京東平臺各大品類。京東3C品類中,手機、數(shù)碼、電腦辦公的總銷量突破4250萬件,其中手機434萬臺,智能數(shù)碼2088萬件;電腦辦公銷量1728萬件。值得一提的是,在消費升級加速的進程中,中國品牌發(fā)展勢頭迅猛,在本次購物季中,不僅與國外品牌一爭高下,甚至銷量超過國外品牌,成為一股不容忽視的“中國力量”。最為突出的是,京東平臺大家電銷售中,國產(chǎn)品牌的銷售額占比超過80%。其中,國產(chǎn)電視品牌占整體電視銷售額近80%;國產(chǎn)空調(diào)占整體空調(diào)銷售額的95%以上。
11月11日,服飾家居品類下單量創(chuàng)新高,全站占比超過40%,成為雙11下單量最大的品類。其中,知名品牌服飾,尤其是國際大牌服飾受消費者青睞。Lee銷售額為去年同期43倍,GUESS銷售額是日常銷售的70倍。期間,京東體育品類銷售量超300萬件商品,運動鞋服銷售量110萬件。
此次雙11,家居家裝品類銷售額比去年同期增長近100%,當(dāng)日銷售約823萬件家居家裝用品。“雙11”當(dāng)日,羽絨被銷售額為去年同期的5.9倍,箭牌衛(wèi)浴銷售額達去年同期4倍,華誼家具銷售額是去年同期的19倍。閃購自營模式逐漸受到消費者喜愛,在雙11前一個小時破億,24小時銷售額是去年同期的8.5倍。
京東超市、生鮮持續(xù)發(fā)力,京東超市銷量創(chuàng)下新紀錄,一天銷售商品近4000萬件。其中,干貨食品銷售超1500萬件,其中,牛奶銷售近萬噸,同比增速186%。洗護產(chǎn)品銷售重量超1500噸,是去年11.11當(dāng)天的2.2倍。母嬰用品售出超過150萬件,約是去年同期的2.5倍。隨著生活愈發(fā)便利,不止于生活日常消費用品網(wǎng)購,生鮮產(chǎn)品也開始線上購買。京東生鮮在購物季中,自營銷量同比增長超10倍。截止到11日24:00,自營銷量同比增長近16倍,豬肉是10月日均銷量的9倍;羊肉更高達10月日均的近10倍,雙“11”期間,整體進口產(chǎn)品同比去年增長超700%。此外,進口牛肉銷量同比增長500%;車厘子同比增長超20倍;進口海鮮產(chǎn)品更同比增長超過23倍。
與此同時,全球購再創(chuàng)紀錄,消費升級趨勢顯現(xiàn)。11.11當(dāng)天,京東全球購整體訂單量增長迅速。其中,母嬰類同比增長190%;鐘表類同比增長280%。
在2016年雙11中,京東攜手國內(nèi)外知名品牌,從“認真購物,買點好的”出發(fā),給消費者帶來實質(zhì)性優(yōu)惠,讓消費者享受到了更有品質(zhì)更理性的雙11。以上消費數(shù)據(jù)從一個側(cè)面反映出中產(chǎn)消費的主流趨勢與變化,“買點好的”或?qū)⒊蔀橄M升級的方向。