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普拉達在中國遭反腐與匯率雙重打擊銷量下滑

由于中國內地和香港銷量下滑,普拉達上半年凈利潤同比縮水近四分之一。曾經利潤豐厚的內地與香港成了整個奢侈品行業的軟肋。

外媒稱,中國內地和香港曾是意大利奢侈品牌普拉達最重要的增長點。現在,這兩個地方成了拖累利潤的首要因素。

據美國《華爾街日報》網站9月15日報道,由于中國內地和香港銷量下滑,普拉達上半年凈利潤同比縮水近四分之一。曾經利潤豐厚的內地與香港成了整個奢侈品行業的軟肋。

報道稱,和其他許多奢侈品牌一樣,普拉達在內地的銷售額持續經受煎熬,中國消費者紛紛選擇前往歐洲和日本選購商品,因為出于匯率的原因和沒有高昂的進口稅,歐洲和日本的手提包及其他奢侈品更加便宜。

中國持續打擊腐敗和送禮行為同樣抑制了市場需求。

不過,中國市場下滑之所以對普拉達的影響特別巨大,是因為普拉達的時尚特色正在喪失魅力。據中國媒體報道,普拉達門店會組織打折活動,而其他高端品牌零售商通常會避免這樣的做法,以免損害品牌魅力。

報道稱,盡管歐元貶值帶來了匯率優勢,但普拉達在經歷數個疲軟季度之后依然難以恢復活力,他們坦言近期情況同樣不樂觀。

首席財務官多納泰洛·加利對分析師說:“下半年情況不會有明顯改善。但我們的解決思路是對的,正在盡可能削減開支。”

今年2月至7月,普拉達凈利潤為1.886億歐元。營業收入同比增長4%至18億歐元,但若以恒定匯率計算則縮水5.9%,由此可見同期匯率波動的影響。

報道稱,亞太地區是所有奢侈品牌的重點市場,更是普拉達的最大市場,占其全球銷售額的36%。按目前匯率計算,普拉達亞太區營業收入同比減少1.4%,以恒定匯率計算更是縮水17.5%。大中華區銷售額的兩項跌幅則分別為1.2%和19.3%。

普拉達公司表示,香港和澳門“沒有表現出任何復蘇的跡象”,近期情況絲毫沒有起色。以賭場聞名的澳門受到中國政府反腐行動的沖擊,香港則是在去年爆發抗議活動后喪失了中國內地游客的青睞。

報道稱,其他市場的表現相對較好。比如在美洲,按目前匯率和恒定匯率計算的銷售額分別上漲13.5%和6.1%。歐洲營業額按目前匯率計算增加4.9%,普拉達公司認為這要歸功于紛至沓來的游客和歐洲內需的復蘇。

有分析師認為,普拉達的問題還在于缺乏創新產品。為克服這一問題,普拉達正在研究推出新款產品。他們還在努力降低成本,簡化銷售和生產流程。加利表示,公司將繼續削減所有不必要的開支,尤其是推廣開支,但“不至于傷害到品牌本身”。

普拉達首席執行官帕特里齊奧·貝爾泰利表示,降低成本的同時,普拉達還將從明年開始放慢開設新店的步伐。

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