近日，一直專注于視屏媒體的PPTV推出一款全新智能手機(jī)，宣布進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)。

眾所周知，近年來(lái)關(guān)于智能手機(jī)市場(chǎng)硝煙四起。除了蘋(píng)果、三星、華為外，其他眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至相機(jī)企業(yè)也想在智能手機(jī)巨大的市場(chǎng)中占有一席之地。近日，一直專注于視屏媒體的PPTV推出一款全新智能手機(jī)，宣布進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)。

前有小米、魅族、樂(lè)視手機(jī)，后有錘子、360相繼發(fā)布新品手機(jī)，就連只在照相領(lǐng)域稱霸的美圖秀秀都已經(jīng)發(fā)布了美圖手機(jī)。然而，與上述這些手機(jī)一樣，PPTV手機(jī)上線之前也面臨著市場(chǎng)定位和賣點(diǎn)問(wèn)題。據(jù)悉，PPTV手機(jī)采用了硬件+內(nèi)容捆綁銷售的獨(dú)特模式，并且與中國(guó)聯(lián)通攜手，雙方將達(dá)成流量線下線上渠道等多方面的合作。那么，在手機(jī)革命風(fēng)暴愈演愈烈的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)于尚未大規(guī)模涉足硬件，便已在2014年虧損4.85億元的PPTV來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍硬件究竟是能為其業(yè)績(jī)帶來(lái)提升還是繼續(xù)加壓呢？

PPTV發(fā)布裸眼3D手機(jī)

9月的智能手機(jī)市場(chǎng)是熱鬧非凡的。繼玩“情懷”的堅(jiān)果手機(jī)和搞“安全”奇酷手機(jī)之后，又一個(gè)搶在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)之前推出新品手機(jī)，9月7日，PPTV對(duì)外發(fā)布了裸眼3D手機(jī)，并宣布將要在年底前賣出50萬(wàn)部。

據(jù)悉，該系列手機(jī)包括一款裸眼3D手機(jī)PP·King7s與另一款非3D版PP·King7，該系列手機(jī)采用硬件+內(nèi)容捆綁銷售模式。在硬件方面，其中，PP·King7S采用裸眼3D技術(shù)減少屏幕亮度損失，改善3D顯示分辨率折半問(wèn)題，2K超高分辨率3D屏，主要體驗(yàn)包括3D影視以及3D游戲。PP·King7系列則采用了聯(lián)發(fā)科最新旗艦級(jí)芯片helio X10,64位真八核，2.0G主頻等配置。在內(nèi)容方面，PPTV手機(jī)中的SVIP用戶可以與電視端SVIP用戶一樣，體驗(yàn)到PPTV聚力所擁有超過(guò)30萬(wàn)小時(shí)的影視片庫(kù)版權(quán)以及包括西甲、中超等在內(nèi)的獨(dú)家或熱播體育賽事資源等，同時(shí)還與中國(guó)聯(lián)通聯(lián)手，在線上線下等進(jìn)行多方面合作。

值得注意的是，有專業(yè)人士指出，被PPTV手機(jī)視為引以為豪的“裸眼3D”技術(shù)，并不是一項(xiàng)全新的技術(shù)，在過(guò)去幾年，HTC、LG、夏普等國(guó)際大廠先后推出過(guò)此類產(chǎn)品，但由于屏顯技術(shù)、芯片性能以及3D內(nèi)容等多方面的限制，未成為一項(xiàng)用戶喜愛(ài)的標(biāo)準(zhǔn)配置。但也有業(yè)內(nèi)人士稱，如今智能手機(jī)市場(chǎng)即將迎來(lái)5G時(shí)代，同時(shí)無(wú)論3D片源還是3D手機(jī)游戲都已經(jīng)到積累到了一個(gè)數(shù)量級(jí)，因此“裸眼3D影音手機(jī)”的推出順理成章。

高調(diào)擠進(jìn)手機(jī)市場(chǎng)為哪般？

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC統(tǒng)計(jì)，2015年第1季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模減少4%，這是6年來(lái)的首次下滑。在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，面臨轉(zhuǎn)型的環(huán)境下，PPTV為何還要如此高調(diào)擠進(jìn)手機(jī)市場(chǎng)？

首先，有大股東蘇寧云商的支持。據(jù)悉，早在2013年底PPTV就已被蘇寧收購(gòu)，作為線下零售和電商，蘇寧比任何人都更為清楚消費(fèi)者的喜好、糾結(jié)、不滿和期待，因此蘇寧也能夠?yàn)槭謾C(jī)的開(kāi)發(fā)和推廣提供策略指導(dǎo)。蘇寧希望打造門(mén)店、PC、移動(dòng)、電視四大入口，此前已與PPTV圍繞“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)，宣布啟動(dòng)多項(xiàng)戰(zhàn)略計(jì)劃。

其次，利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，結(jié)合硬件，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。PPTV聚力作為一家互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，在內(nèi)容方面有天然優(yōu)勢(shì)。而在蘇寧的支持下，PPTV近來(lái)在內(nèi)容方面大動(dòng)作不斷：除了斬獲目前市場(chǎng)上幾乎所有的熱播影視資源外，PPTV還發(fā)力自制內(nèi)容，除此之外在體育和旅游方面也有眾多資源。毫無(wú)疑問(wèn)，PPTV手機(jī)的推出是基于龐大視頻資源庫(kù)，用戶可以獲得比其他手機(jī)用戶更多的內(nèi)容權(quán)益和生活權(quán)益。

第三，寄望于3D手機(jī)新概念改變業(yè)績(jī)低迷狀態(tài)。PPTV作為一家老牌互聯(lián)網(wǎng)廠商，近年來(lái)的發(fā)展并不好。業(yè)績(jī)、產(chǎn)品等方面并不突出。據(jù)悉，2014年就已虧損4.85億元。或許是眼紅于樂(lè)視的成功，同樣作為視頻網(wǎng)站出身的PPTV，正積極模仿樂(lè)視的發(fā)展，想通過(guò)發(fā)布一款智能終端來(lái)吸引市場(chǎng)。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，手機(jī)行業(yè)百家爭(zhēng)鳴，手機(jī)的低門(mén)檻造就了無(wú)數(shù)家企業(yè)涉足這一領(lǐng)域，企業(yè)對(duì)手機(jī)硬件的制造和生產(chǎn)成為潮流。

突圍血海，PPTV手機(jī)需細(xì)化服務(wù)

盡管PPTV有著蘇寧這一強(qiáng)大后臺(tái)支撐，但受當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響，PPTV這一舉措仍引發(fā)眾多業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂。消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，時(shí)機(jī)已經(jīng)比較晚了，市場(chǎng)在下滑，此外PPTV的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也都是非常強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)，包括傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)手機(jī)廠商，還有樂(lè)視、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。另外，PPTV相比樂(lè)視賈躍亭、360周鴻祎還是小米雷軍，也沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。

因此，業(yè)界認(rèn)為，在硬件+內(nèi)容雙管齊下的大背景下，PPTV手機(jī)能想要破局而出需至少做到兩點(diǎn)：一方面，必須要拋棄一味單純比較參數(shù)配置的策略同時(shí)細(xì)化服務(wù)。其實(shí)，高端的配置不一定就能轉(zhuǎn)變成好的用戶體驗(yàn)，PPTV手機(jī)可在用戶體驗(yàn)上的細(xì)化服務(wù)上下更多功夫，如開(kāi)發(fā)新的操作更方便的智能手機(jī)系統(tǒng)、強(qiáng)化裸眼3D技術(shù)給用戶帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)等。這些貼心的服務(wù)才是消費(fèi)者需要的。

另一方面，挖掘消費(fèi)者需求。想要成為靠譜的手機(jī)廠商，必須抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，如性價(jià)比高，系統(tǒng)易操作，續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)等。同時(shí)，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，利用PPTV的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，提高消費(fèi)者體驗(yàn)感知。

此外，在手機(jī)流量方面，越是高清越是消耗流量。PPTV手機(jī)可依托蘇寧的強(qiáng)大關(guān)系網(wǎng)，嘗試與重量級(jí)通信運(yùn)營(yíng)商合作，給消費(fèi)者更好的利益。