昨日，有消息稱HTC將通過停產低端智能手機削減成本，以后會專注于高端手機市場。對此，HTC相關負責人表示目前還未收到來自總公司的通知。業內人士表示， HTC在高端手機市場不敵蘋果與三星，即使定位中高端，翻身機會也很渺茫。

停產低端機否認裁員

消息稱，HTC首席財務官張嘉林在一個業績電話會議上表示，因中國市場需求和銷售疲弱，除了削減成本，該公司將精簡智能手機的產品組合，更專注于流行的高端產品。按張嘉林的解釋，“高端”意味著旗艦款和較旗艦款價格低幾檔的款型。

此外，該消息表示，HTC同時計劃在節日季到來前改變旗艦產品的一些性能，這些改變不會影響HTC現有的高端手機，對此張嘉林并未透露更多細節。不過，該公司曾預計，截至9月30日的財季凈虧損將介于每股5.85-5.51新臺幣之間，收入可能介于190億-220億新臺幣之間，遠低于第二財季的330.1億新臺幣。

北京商報記者就該消息致電HTC相關負責人，該負責人表示目前還未接到總公司關于這方面的通知。

而就在此前曾有傳聞稱，HTC由于業績承壓將大幅裁員，對此HTC官方予以否認，稱“裁員”屬于臆測，并在聲明中表示，會通過在全公司范圍內的一系列項目提高運營效率和責任感，對降低支出的具體細節保密，但是這里面包括在某些商業領域的戰略性削減，同時增加投資增長領域的業務。

市值大跌利潤虧損

其實，削減成本和裁員的傳聞都源自于HTC日漸衰落的品牌價值。

自今年以來，HTC的股價已經縮水近60%，目前市值比該公司手上所持有的現金還少。6月底的數據顯示，當時的HTC手上擁有472億新臺幣(折合人民幣約為92.6億元)的現金，而HTC的市值已跌至470億新臺幣(折合人民幣約為92.2億元)，低于手上所持有的現金。

據了解，HTC的市值曾在2011年超過9000億元新臺幣。對于目前的情況，業內人士直言，HTC這個品牌已經不值錢了。

除去在股票市場的不如意，HTC的業績也令人唏噓。該公司公布的2015年二季度財報顯示，二季度HTC營收330.1億新臺幣，環比下降20.5%，凈虧損51.4億新臺幣。其中，6月營收更是創下了HTC近20年來單月營收最低，僅86.8億新臺幣，環比下降21%，同比下降60.4%，是自1996年6月以來單月營收最低。

通信專家劉啟誠指出，產品定價策略存在重大失誤以及銷售渠道缺失是HTC銷量和業績同時下滑的主要原因。

斷臂求生難挽頹勢

北京商報記者通過翻閱資料發現，從2012年開始，HTC就呈現出了市場份額不斷下滑的趨勢。數據顯示，僅在2011年10月-2012年3月這5個月的時間里，HTC的市場份額就縮水了60%，而這些失去的市場份額大多被蘋果獲得。

為挽回市場頹勢，HTC曾于2012年實行薄利多銷政策，但與此同時，國內華為、中興和酷派等手機品牌也逐漸打開市場，諾基亞、三星等企業也開始試水中低端產品，HTC的降價戰略無果而終。

雖然之后推出一系列旗艦機，但HTC還是沒能阻止不斷下滑的趨勢。數據顯示，2014年2月1日-2015年1月31日12個月的統計中，HTC的中國市場份額不到3%。

此后，HTC涉足其他領域，發布虛擬現實設備HTCVive和健身手環HTCGrip;董事長王雪紅也辭去威盛董事長一職專注于HTC業務。但在業內人士看來，這些不過是HTC的垂死掙扎。

此次HTC押寶高端市場的戰略，劉啟誠表示，已經沒有多大意義。“HTC產品亮點不夠，消費者不認可，所以在高端手機市場根本無法與蘋果和三星匹敵，且目前智能手機市場增速已經放緩，高端機市場份額也在下滑，發展前景并不樂觀。在中國市場，HTC已經淪落為一個市場份額在十多名開外的邊緣化品牌，未來恐難逃被收購的命運。”劉啟誠如是說。

此前，HTC曾多次被曝將被收購，不過都被該公司否認。